Ajuntament de
Tarragona
2024
Conceptualización
Copys Creativos
Imagen Gráfica
Animación
Ara t’escolto! es un programa de acompañamiento emocional para jóvenes, impulsado por el Ayuntamiento de Tarragona. Ante la creciente preocupación por el bienestar mental, esta campaña apuesta por un mensaje directo, claro e impactante, capaz de generar conexión con su público objetivo.
El concepto visual gira en torno al bocadillo de diálogo, un recurso que simboliza la conversación abierta y recíproca, destacando la escucha activa como pilar fundamental de la campaña.
El uso de emoticonos permite expresar emociones sin recurrir a representaciones figurativas de personas. Esta estrategia se inspira en el entorno de WhatsApp, plataforma en la que se inicia el primer contacto con el servicio de atención individualizada. El resultado es un lenguaje visual accesible y universal, alejado de un enfoque “clínico” o “terapéutico”.
Los textos funcionan como una llamada a la acción: interpelan directamente al receptor, hablándole en su propio idioma y poniéndose en su lugar para reforzar la conexión emocional con el mensaje.
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